Finalmente sucedió, y hace tiempo que debería haberlo hecho.
“La NCAA no está por encima de la ley” fue la línea final de la opinión mayoritaria del juez Kavanaugh, que encontró que las regulaciones de la NCAA que restringen la compensación de los atletas universitarios a ciertos tipos de beneficios relacionados con la educación constituyen una violación de la Ley Sherman Antimonopolio. Técnicamente, el fallo tiene un alcance muy limitado: que las universidades pueden, de hecho, ofrecer a los atletas beneficios educativos mucho mejores que la simple matrícula, como computadoras portátiles, pasantías remuneradas de posgrado y financiación de cosas como tutorías y estudios en el extranjero. Sin embargo, debido a la naturaleza competitiva del reclutamiento de atletas de alto nivel, las universidades seguramente serán creativas al ofrecer estos “beneficios relacionados con la educación” a sus atletas. Siempre era probable que esta decisión condujera a más. Ahora, el 20 de junio de 2021, pocos días después de que la Corte Suprema falló en contra de ellos en Alston, la NCAA reconoce el error de sus métodos (o al menos se da cuenta de que es probable que pierda casos futuros) y modifica sus reglas para permitir que los atletas se beneficien. de su nombre, imagen y semejanza.
Durante décadas, las universidades se han beneficiado de los estudiantes atletas, generando millones en ingresos anualmente a partir de contratos de televisión, venta de entradas, donaciones de ex alumnos y vestimenta con licencia, mientras que las reglas de la NCAA continuaban negando a esos mismos atletas la capacidad de lucrar con su nombre y semejanza. La nueva regla no sólo tiene enormes implicaciones para los propios atletas, quienes ahora pueden buscar acuerdos de patrocinio, patrocinios en línea y apariciones personales sin correr el riesgo de dañar sus carreras o imágenes (ver Reggie Bush; ver también Baker Mayfield), sino que esta es una gran oportunidad para empresas que quieran involucrarse. En la era de las redes sociales e Internet, las empresas pueden llegar mucho más allá de lo que antes podían alcanzar. Sin embargo, contratar portavoces para respaldar bienes o servicios, especialmente los más conocidos, puede resultar costoso rápidamente. Ahora que estos jóvenes atletas talentosos pueden empezar a ganar dinero por sí mismos, es probable que estén buscando empresas con excelentes productos y servicios dispuestas a pagarles por un reconocimiento. Muchos de estos atletas no tienen un gran número de seguidores a nivel nacional, pero en el área de la universidad o en los propios estudiantes de estas escuelas tienen una gran influencia. Ya hemos visto esto con empresas como Barstool Sports, que, casi inmediatamente después del anuncio, comenzó a patrocinar a “Barstool Athletes”. Esto no sólo da a conocer el nombre de la empresa, sino que también genera publicidad positiva como empresa dispuesta a apoyar a los estudiantes atletas. ¡Es beneficioso para todos!
Todo esto está muy bien, pero ¿dónde puede salir mal? Aunque ahora puede resultar complicado contratar a estos atletas como portavoces de su marca, las marcas aún deben tener cuidado. Muchos sitios web y plataformas de redes sociales tienen términos de servicio complicados que podrían causar problemas si no se siguen perfectamente. Eliminar una publicación o suspender una cuenta por violar estos términos es una pérdida de tiempo y dinero para la empresa. Además, las reglas de la NCAA contienen detalles sobre lo que está bien y lo que no está bien que realicen los atletas. Una marca que mete en problemas a un atleta por no seguir estas reglas podría terminar con más publicidad negativa que positiva. Comprender adecuadamente y navegar de manera experta estas reglas y regulaciones es imperativo tanto para la marca como para el atleta. Peor aún, la relación entre los dos se deteriora y las partes quieren tomar caminos separados. Ahí es donde no se puede pasar por alto un acuerdo contractual sólido. Un acuerdo que determine todo, desde quién recibe el pago, qué, cuándo, qué se puede y qué no se puede decir o hacer, y que proteja tanto la propiedad intelectual como la integridad de la empresa y del atleta, es fundamental para evitar publicidad negativa y litigios costosos para ambas partes.
Es absolutamente necesario contratar a un grupo de abogados que entiendan su negocio, lo que está tratando de lograr, conozcan la ley y trabajen para proteger a ambas partes de todos los problemas que puedan surgir de este tipo de acuerdos comerciales. En Larson Law, ese es exactamente el tipo de atención personalizada que brindamos. Si es propietario de un negocio con un excelente producto o servicio y le gustaría comenzar a desarrollar una relación de marketing con estos atletas o redactar contratos para proteger tanto a su negocio como a ellos, contactanos en 617-932-6169 ¡y comencemos!
